Pocket.watch bouwt content voor kinderen op Youtube Stars.

Om een ​​idee te krijgen van de snelle opkomst van Pocket.watch, is de Macy’s Thanksgiving Day Parade iets voor jou.

De startup werd in maart 2017 opgericht door oprichter en CEO Chris M. Williams met slechts $ 6 miljoen aan Series A-financiering en het ambitieuze doel om makers van digitale inhoud voor kinderen en gezinnen om te zetten in franchises met meerdere platforms. Slechts 3 1/2 jaar later, in november 2020, zweefde een 42 voet hoge Red Titan-ballon met het superheld-alter ego van Ryan Kaji, de ster van zijn top YouTube-kanaal Ryan’s World, naast iconische personages zoals Snoopy, SpongeBob en Pikachu.

“Je kunt een populaire tv-show of een stuk speelgoed hebben, maar als je in de popcultuur komt, begin je echt te begrijpen hoe groot je franchises zijn geworden”, zegt Albie Hecht, Chief Content Officer van Pocket.watch, een voormalig filmpresident en TV entertainment voor Nickelodeon, dat het bedrijf oprichtte met Williams en Chief Strategy Officer Jon Moonves.

Het afgelopen jaar genereerde de Creators List van Pocket.watch meer dan 4 miljard uur aan views bij zijn 44 wereldwijde distributiepartners, waaronder AVOD, SVOD en lineaire platforms in meer dan 129 landen. Het is echter niet alleen tv-tijd die de maatstaf is voor het succes van het bedrijf. Het heeft ook een populaire lijn van consumptiegoederen die alles omvat van Love, Diana-poppen tot een Colgate Ryan’s World Pocket Watch Extra Soft Spin-tandenborstel, evenals mobiele games en live-evenementen.

“We hebben heel bewust geprobeerd de manier waarop we over de creatieve industrie praten te veranderen en een geheel nieuwe categorie franchises te creëren die op de eerste plaats komt”, zegt Williams. “Nu wordt het door iedereen erkend, inclusief nieuwe platforms, retailers en game-uitgevers.”

In het eerste jaar werkte Pocket.watch slechts met een handvol ontwikkelaars, waaronder CaptainSparklez, HobbyKidsTV, EvanTubeHD en Ryan’s World, toen bekend als Ryan Toys Review. Het stond in schril contrast met de meer dan 60.000 werknemers die tekenden bij Williams’ vorige werkgever, Disney-eigendom van het multichannel-netwerk Maker Studios, waar hij als Chief Audience Officer fungeerde.

Maar nu Pocket.watch zijn vijfde verjaardag viert, maakt het een grote groeispurt door. In mei voegden 13 nieuwe ontwikkelaars zich bij de Pocket.watch-familie, waaronder Vania Mania Kids, Hudson’s Playground en Mackenzie Turner, voor een totaal van 30, en binnenkort worden er meer verwacht.

Kaleidoscope City is de nieuwste franchise van Toys and Colors.
Hoffelijkheid zakhorloge

Recente toevoegingen breiden de bibliotheek uit tot meer dan 70.000 video’s met meer dan 15.000 uur aan inhoud.

“Door meer ontwikkelaars in onze groep te brengen, creëren we eigenlijk meer macht, meer reikwijdte, wat de makers ten goede komt omdat we betere outputdeals kunnen krijgen”, zegt Xavier Kochhar, de voormalige exec van AT&T en HBO Max, en kwam bij Pocket.watch als een bedrijf eerste COO en CFO in september.

Een van de belangrijkste beleidslijnen van Kochhar is om het bedrijf uit de opstartmodus te halen en te laten groeien, zodat het, zoals hij zegt, ‘kan concurreren met de grote jongens’. En dat betekent het veiligstellen van grotere aanvullende financiering of een deal die wordt overgenomen door een groter bedrijf. “Of we zullen geweldig zijn, of we zullen deel uitmaken van geweldig.”

Terwijl Pocket.watch groeit en rijpt, houdt het rekening met de jeugdige aard van de mensen die het bedient.

“Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat we de privacy beschermen van de kinderen die we entertainen en opvoeden, en dat we ook de vreugde en authenticiteit beschermen van onze makers die hen hebben geïnspireerd om dit vanaf het begin te beginnen”, zegt Kerry Tucker, Pocket Chief Marketing & Franchisefunctionaris van .watch.

Hoewel Pocket.watch vastbesloten is om de onschuld van zijn volgers te behouden, heeft dat het bedrijf er niet van weerhouden om ingenieuze manieren te vinden om de gemeenschap van makers elegant te laten verouderen, geïllustreerd door de strategie die het bedenkt voor de Onyx-familie, die bestaat uit ouders Rita en Mirthell Mitchell en hun vier kinderen die nu tussen de 15 en 22 jaar oud zijn. Pocket.watch veranderde ze in geanimeerde karakters voor Onyx Monster Mysteries en creëerde een voor altijd jonge versie van de familie die voor onbepaalde tijd gebruikt kan worden in de multiplatform franchise met hun eigen talkshow Onyx Family Dinner, waarin de kinderen haar vergezellen. Groei demonstreren en onderwerpen bespreken variërend van geestelijke gezondheid en racisme tot goede voeding en lichaamspositiviteit.

“Pocket.watch is een uitstekende partner geweest”, zegt Rita Mitchell. “Ze zijn zo’n belangrijke speler in het bedrijf geworden dat het een echte zegen was om ons merk op hen af ​​te stemmen.”

(Hierboven afgebeeld: Pocket.watch executives, van links naar rechts, Albie Hecht, Chief Content Officer; Xavier Kochhar, COO en CFO; Jon Moonves, Chief Strategy Officer; Chris M. Williams, oprichter en CEO; Kerry Tucker, Chief Marketing & Franchise Officier; Ed Kaufman, General Counsel.)

POCKET.WATCH PARTNER

Ryan’s wereld
(32,6 miljoen YouTube-abonnees)
Het populairste eigendom van Pocket.watch volgt de 10-jarige Ryan Kaji (door Time Magazine “The Boy King of YouTube” genoemd) samen met zijn ouders en jongere tweelingzussen. Het is uitgegroeid van een eenvoudig kanaal voor het uitpakken van speelgoed tot een mega-miljoen dollar multiplatform-kolos die speelgoed, boeken, kleding, tekenfilms, een live-action-serie (Nickelodeon’s “Ryan’s Mystery Playdate”) en videogames (“Ryan’s Rescue Squad”) live verkoopt. omvat interactieve online ervaringen en Ryan’s World Plus, een SVOD-kanaal van $ 3,99 per maand dat beschikbaar is via Amazon.

speelgoed en verf
(36 miljoen YouTube-abonnees)
Deze groep Aziatisch-Amerikaanse kinderen (Wendy, Alex, Emma, ​​Jannie en Andrew) werd beroemd door te doen alsof en speelde ze in eigenzinnige sketches met verschillende familieleden die in zes verschillende talen werden verspreid. Nu lanceren ze, als onderdeel van hun samenwerking met Pocket.watch, Kaleidoscope City, een nieuwe franchise met consumentenproducten, games, podcasts, live-evenementen en een hybride live-action/CG-animatieserie.

Slungelige doos
(18 miljoen YouTube-abonnees)
Gehost door Justin Kroma en Adam McArthur in de jaren 20, heeft het kanaal dat bekend staat om zijn zero-budget spoofs en Guess the Price-video’s naam gemaakt met zijn Roblox-game Lankybox Simulator en een reeks vertakte knuffels.

Vania Mania Kids
(17 miljoen YouTube-abonnees)
Het kanaal, gelanceerd in Rusland in 2015, volgt broers en zussen Vania, Mania, Stefy, Dasha en Alex terwijl ze spelen, doen alsof, leren en ontdekken met hun ouders.

lieve Diana
(7 miljoen YouTube-abonnees)
De in Oekraïne geboren 8-jarige Diana (ook bekend als “Princess of Play”) heeft onlangs haar eigen lijn speelgoed en kleding voor kinderen gelanceerd, verkrijgbaar bij Walmart en andere retailers.

Onyx familie
(3,5 miljoen YouTube-abonnees)
De Afro-Amerikaanse familie Mitchell, bestaande uit ouders Rita en Mirthell en kinderen Shalom, Sinead, Shasha en Shiloh, beweegt zich behendig van de gekke (de animatieserie Onyx Monster Mysteries) naar de serieuze (de talkshow Onyx Family Dinner) interviews met iedereen van Jemele Hill tot journalist Nikole Hannah-Jones).

GEM zusters
(1,24 miljoen YouTube-abonnees)
De drie Lomelino-zussen (Giselle, Evangeline en Mercedes, respectievelijk 19, 14 en 15 jaar oud) mixen gaming, vlogs, sketchcomedy en lifehacks.

Leave a Comment