Vijf sleutels om online autoriteit op te bouwen

Paul Getter door The Internet Marketing Nerds helpt mensen snel hun digitale aanwezigheid te versnellen en succesvolle online bedrijven op te bouwen.

Online autoriteit opbouwen is belangrijk omdat er al zoveel online is en elke minuut meer. Volgens schattingen van online marketingonderzoekers dit jaar en vorig jaar ligt het aantal nieuwe blogposts dat elke dag wordt gepubliceerd tussen de vijf en tien miljoen.

Dit zijn gewoon blogberichten. Berichten op sociale media op Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, TikTok, Reddit en Twitter om er een paar te noemen die de dagelijkse blogposts in orde van grootte overtreffen.

Alleen wanneer u een autoriteit bent op uw onderwerp, product of dienst, vakgebied of branche, zal wat u online zegt alle ruis doorbreken en er echt toe doen voor uw publiek.

Hierdoor kunt u het verschil maken in wat voor u, uw organisatie, bedrijf of branche belangrijk is, met het bereik om contact te maken met iedereen die ook om uw oplossing geeft.

Verhoog uw signaal-ruisverhouding door online autoriteit op te bouwen.

Social media is meer dan een platform om contacten te leggen. Natuurlijk, het is leuk, en berichten die interessant en vermakelijk zijn, doen het meestal goed op sociale platforms. Maar voor jou als innovator, communityleider, ondernemer, influencer of bedrijfsleider gaat het bij sociale media niet om het krijgen van de meeste likes of reposts. Het gaat er niet om de meeste mensen te entertainen. Het gaat er zelfs niet om de meeste mensen te entertainen met een onderwerp dat verband houdt met uw vakgebied.

Social media is de ultieme kans in de geschiedenis van alle media, niet alleen het internet, om jezelf als autoriteit te vestigen. Als je dat eenmaal hebt gedaan, gaan je prospects – voor nieuwe klanten voor je service, je benaderbare gebruikersbestand voor je nieuwe app, je kopers voor niche-inventaris die je maakt of distribueert – naar je op zoek en komen naar je toe met hun problemen om op te lossen jij.

Hier zijn slechts vijf ideeën die de moeite waard zijn om over na te denken en die kunnen helpen:

1. Los een probleem op voor je publiek.

Volgens een Smart Insights-rapport uit 2022 vond een onderzoek in 2021 naar trends op sociale media, uitgevoerd door GlobalWebIndex, iets relevants onder de respondenten. Wat betreft het hoe en waarom wanneer bezoekers inloggen op sociale media, het blijkt niet alleen om grappige video’s van de huisdieren van hun vrienden of foto’s van het ontbijt te gaan: “Instagram, Pinterest, Linkedin, Reddit… en Twitter-gebruikers melden allemaal . Volg/vind informatie over producten/merken” in hun top drie motivaties.”

Dit is krachtige informatie voor leidinggevenden die hun marketing geheel of gedeeltelijk op sociale media doen. De resultaten van de peiling suggereren dat de bijna twee miljard mensen die Facebook elke dag gebruiken (DAU) het gebruiken om producten en merken te vinden die een probleem oplossen dat ze hebben en bereid zijn te betalen om het op te lossen. Je publiek aan het lachen maken of je bericht delen, bouwt geen autoriteit op. Het bouwt een verstandhouding op. Dat is allemaal goed en wel, maar wat echt autoriteit opbouwt, is wanneer uw product of dienst een probleem voor hen oplost.

Verdubbel vervolgens op sociale media door informatie in uw vakgebied te delen die een gerelateerd of aangrenzend probleem voor uw publiek oplost zonder uw product te promoten.

2. Praat over wat je weet.

Praten over wat je weet is een trefzekere manier om autoriteit op te bouwen. Dit betekent dat u voortdurend uw kennis uitbreidt – over uw product, over uw klanten, over uw markt, over uw concurrenten, over alle uitstekende aspecten van uw productielijn.

De massa’s mensen en bedrijven zijn tevreden met de concurrentie met wat al bekend is in hun branche en markt. Dat is genoeg als middelmatigheid echt genoeg is voor u, uw bedrijf en uw klanten. Als middelmatig je ‘s ochtends uit bed haalt en je bent in orde, dan is het misschien toch niet zo’n slecht optreden.

Maar de weinige echte leiders die er zijn, vernieuwers die ontsluiten en enorme waarde creëren voor de wereld, zijn degenen die autoriteiten worden, gaande van wat ze nu niet weten naar wat ze kunnen leren, wat in hun branche is, is handig om te keren ingenieur werk.

neem het niet van mij aan Peter Thiel is een legendarische figuur in de grote technologiewereld van Silicon Valley en de wereldwijde gemeenschap van durfkapitaal. In zijn boek Nul tot één uit 2014 waarschuwt hij lezers om zich niet te settelen in de ‘wijsheid van de menigte’. Hij raadt hen stoutmoedig aan om bedrijfsgeheimen te ontdekken die niemand anders heeft durven ontdekken. Dit vraagt ​​om een ​​investering van kennis in jezelf.

Dat is hoe Warren Buffett zoveel geweldige bedrijven vond om te kopen. Decennialang besteedde hij de hele dag aan het lezen van SEC-dossiers om deze geheimen te vinden. Zijn oude zakenpartner, Charlie Munger, heeft er zijn leven lang een gewoonte van gemaakt om “zichzelf eerst te betalen” door elke ochtend een uur te lezen voordat hij iets anders doet.

3. Praat over wat ze weten.

De uitvinder van massaproductie, Henry Ford, zei ooit: “Als er een geheim is voor succes, dan ligt het in het vermogen om het standpunt van iemand anders te begrijpen en dingen te zien vanuit zowel het perspectief van die persoon als dat van jou.” verbind wat je weet met wat je publiek weet.

Leg het aan het publiek uit op een manier die ze begrijpen (geen insiderjargon of jargon). Contextualiseer het voor hen in termen van hoe het hun leven kan verbeteren door een probleem op te lossen dat zij hebben en dat jij weet op te lossen.

4. Verwijs naar gezaghebbende informatiebronnen.

Zelfs als je ergens een autoriteit in bent, weet je publiek het misschien nog niet. Het helpt om feiten te staven met verwijzingen naar betrouwbare en gezaghebbende bronnen.

Het helpt ook om uw publiek te laten zien hoe de informatie die u deelt of het advies dat u geeft in overeenstemming is met autoriteiten die zij als gezaghebbend erkennen en wiens mening zij delen. Eerder in dit korte artikel verwees ik bijvoorbeeld naar internetdata-analyse- en inzichtbureaus zoals Peter Thiel, Warren Buffett, Charlie Munger en Henry Ford.

5. Blijf positief en doe het voor hen.

De dringende verkoper wordt gezien als een wanhoopsdaad, niet als een autoriteit. Maak de post niet voor jou. wees genereus doe het voor haar


Forbes Business Council is de toonaangevende groei- en netwerkorganisatie voor ondernemers en leidinggevenden. Ben ik gekwalificeerd?


Leave a Comment