“Zodra de steden weer opengaan, keren vrijwel alle evenementen terug”, zegt Geoff Dickinson van dmg events

Dubai: Aangezien Dubai deze zes maanden gastheer was van de Expo, konden de rest van de tentoonstellingen en conferenties die door de stad werden georganiseerd, meerijden. De zichtbaarheid van de expo was zodanig dat elk ander evenement ervan profiteerde. De Expo was dus zowel een vangnet als een springplank voor een industrie die weer voet aan de grond krijgt in de post-Covid-fase.

Hoe gaat het drie maanden na de sluiting van de Expo met de evenementenindustrie en met de status van Dubai als een van de wereldwijde evenementenhubs? Geoff Dickinson, CEO van dmg events en de aantredende president van UFI (Global Industry Events Association) voor 2024, kijkt diep in de glazen bol voor een glimp in de toekomst.

Zou je zeggen dat zelfs nadat steden volledig open zijn, het aantal jaarlijkse branchegerelateerde evenementen over de hele wereld blijft krimpen?

Nu steden weer opengaan, keren vrijwel alle evenementen terug – we hebben dit in Dubai gezien als een stad die deze pandemie briljant heeft doorstaan. Dit jaar houden we bij dmg events weer al onze evenementen in Dubai – en in alle andere steden – die heropend zijn.

Enkele evenementen verdwenen waar kleine organisatoren helaas niet door konden werken vanwege de financiële last van de pandemie. We hebben echter ons vertrouwen behouden in de kracht van face-to-face evenementen van hoge kwaliteit en hebben de afgelopen twee jaar nieuwe evenementen geïntroduceerd. We lanceerden de World Police Summit op de Expo 2020-site met Dubai Police in maart en dit evenement zal het komende jaar groeien en evolueren bij DWTC.

Geoff Dickinson, CEO van dmg-evenementen, zei: “We hadden vóór de pandemie wereldwijd ongeveer 84 evenementen en verwachten tegen het einde van 2023 meer dan 100.”

We lanceerden in mei ook het World Utilities Congress in Abu Dhabi op ADNEC en een nieuw waterstofevenement in Canada. In 2022 lanceerden we zes nieuwe beurzen in vier landen en werken we aan meer beurzen voor 2023.

Maar is het zakenreizen daadwerkelijk weer toegenomen?

Als u momenteel met Emirates vliegt, zijn ze meestal vol in business class en zelfs eerst. De kracht van face-to-face communicatie is nu, zeker na deze twee jaar, goed begrepen. Bedrijven zijn wanhopig op zoek naar klantloyaliteit en verbindingen via persoonlijke ontmoetingen.

Zijn er naast Dubai en de VAE nog andere regionale steden waar MICE is teruggekeerd naar pre-pandemische niveaus?

Veel steden keren nu terug naar het niveau van vóór de pandemie, alleen steden met aanhoudende beperkingen zijn dat niet. We zijn wereldwijd actief met 10 kantoren over de hele wereld en evenementen in 28 landen. Onze recente gebeurtenissen in de Verenigde Arabische Emiraten (Dubai en Abu Dhabi), Saoedi-Arabië (Riyadh), Canada (Calgary), Egypte (Caïro), Nigeria (Abuja) en Italië (Rome) zijn allemaal teruggekeerd. Velen, zoals onze evenementen in Riyad, zagen een verhoogde opkomst vanwege de opgehoopte vraag.

Het Dubai World Trade Center zag dit jaar de grootste opkomst ooit voor Gulf Food.

Zie je dat organisatoren de prijzen voor exposanten moeten verlagen om rendement te maken?

We hebben de prijzen niet verlaagd, en in wezen ook geen andere operators. We hebben de prijzen met respect en medeleven uitgereikt aan onze exposanten die hebben geleden onder de pandemie. Onze exposanten hebben niet beknibbeld op hun ruimte, noch op hun kosten voor hun stands.

We hebben onlangs onze hotel- en INDEX-evenementen (interieurontwerp) gedaan en er waren echt geweldige stands. Het enige probleem dat op dit moment overblijft, is dat exposanten uit sommige bestemmingen, met name China, nog steeds reisbeperkingen hebben en als gevolg daarvan missen we exposanten uit verschillende landen – maar ze zullen terugkeren.

Evenementen herstellen snel van hun volume en ons ADIPEC-evenement in Abu Dhabi in november 2021 bereikte 95 procent van het pre-pandemische volume, net als ons energie-evenement EGYPS in Caïro in februari.

Veel belangrijke branche-evenementen zijn nog steeds tevreden met een virtuele tegenhanger van het hoofdevenement – moet dat weg voordat MICE volledig herstelt?

Alle crises hebben de neiging om vooruitgang te zien in de behoefte, het gebruik en de ontwikkeling van technologie. De mogelijkheid voor organisatoren van evenementen om online/virtueel te gaan, stelde ons in staat om de aanwezigheid van het evenementmerk te behouden en onze connecties voor onze klanten te behouden. De vooruitgang in de kwaliteit en levering van online evenementen is de afgelopen twee jaar enorm geweest.

Dit creëert een voordeel voor evenementen, omdat het betekent dat mensen die om welke reden dan ook niet persoonlijk aanwezig kunnen zijn, nu kunnen deelnemen aan conferentiesessies en deze online kunnen bekijken. Online/virtuele evenementen zullen de live evenementen op locatie niet vervangen, maar zullen ze aanvullen en hun bereik vergroten.

Geoff Dickinson CEO van dmg events

Dickinson zegt: “Online/virtuele evenementen zullen live, persoonlijke evenementen niet vervangen, maar zullen ze aanvullen en hun bereik vergroten.”

Het ADIPEC olie- en gasevenement in Abu Dhabi trekt bijvoorbeeld bezoekers van over de hele wereld, maar sommige werknemers zeggen bijvoorbeeld dat een jonge Exxon Mobil-strateeg in Houston misschien niet door zijn of haar bedrijf wordt gefinancierd om zo ver te reizen. Maar je kunt nu online meedoen…

De online/virtuele evenementcomponent van onze live face-to-face evenementen zal het aantal deelnemers en bezoekers doen toenemen, wat op zijn beurt waarschijnlijk zal leiden tot meer exposanten en sponsors. Hoewel de pandemie van korte duur was, was het financieel ongelooflijk uitputtend voor organisatoren van evenementen. Op de langere termijn zullen er steeds meer inkomsten zijn voor hybride evenementen die zowel persoonlijk als online plaatsvinden.

Vanuit hedendaags perspectief de grootste hindernissen voor beurzen en organisatoren?

De belangrijkste hindernissen zijn vrij klein, gewoon wachten tot wereldwijde reizen volledig worden geopend zonder beperkingen – b.v. B. China. De evenementenindustrie herstelt zich snel en de vraag van klanten is sterker dan ooit omdat mensen persoonlijke vergaderingen missen.

Zo ja, wat zou de herziene agenda voor de UFI zijn?

Als bestuurslid van UFI, de wereldwijde vereniging voor evenementenindustrie, werk ik actief samen met de vereniging om lopende initiatieven te ondersteunen en ervoor te zorgen dat de evenementenindustrie in de goede richting beweegt. UFI heeft zich aangemeld voor – Net Zero Carbon Events – op COP 26 in november 2021 om de evenementenindustrie wereldwijd te verbinden met de snelgroeiende beweging naar netto nul in 2050.

De locatie zal beginnen met het omzetten naar groene stroomoplossingen, standbouwers zullen herbruikbare standontwerpen maken, water zal worden gerecycled tijdens een evenement en CO2-credits zullen worden gebruikt om reizen te compenseren. De industrie wordt CO2-neutraal.

Ik ben er vast van overtuigd dat face-to-face evenementen de komende jaren in hoog tempo zullen herstellen en groeien.

Leave a Comment